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《从零到一》探讨未来商业挑战与机遇，介绍如何通过独特的科技创新建立公司，提供深入见解和实践经验，帮助读者理解并创造新的价值。

• 文件名称：从零到一.pdf

• 文件类型：PDF文档

• 文件标签：创业、科技、创新

内容预览

前言 《从零到一》
/ XI
第1 章 未来的挑战
/ 001
第2 章 像1999 年那样狂欢
/ 011
第3 章 所有成功的企业都是不同的
/ 027
第4 章 竞争意识
/ 045
第5 章 后发优势
/ 059
第6 章 成功不是中彩票
/ 079
第7 章 向钱看
/ 109
第8 章 秘密
/ 125
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Notes on Startups,
or
How to Build the Future
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第9 章 基础决定命运
/ 145
第10 章 黑手党式的机制
/ 159
第11 章 顾客不会自动上门
/ 171
第12 章 人类和机器
/ 189
第13 章 绿色能源与特斯拉
/ 205
第14 章 创始人的悖论
/ 231
结 论 停滞不前，还是处于奇点？
/ 255
致谢
/ 261
插图引用
/ 263
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在商业上机会只有一次。下一个比尔·盖茨不会再开发操

作系统，下一个拉里·佩奇或是谢尔盖·布林不会再研发搜索

引擎，下一个马克·扎克伯格也不会去创建社交网络。如果你

照搬这些人的成果，你就不是在向他们学习。

当然，照搬他人的成果要比创造新东西容易。做我们已知如

何去做的事情，会使世界发生从1 到n的改变，增添许多类似的

东西。但是每次我们创造新事物的时候，却使世界发生从0 到1

的改变。创造的行为是独一无二的，创造发生的瞬间也是独一无

二的，结果新奇的事物诞生了。

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XII
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美国的公司，如果不在艰难的创新上进行投资，不管现在多
挣钱，将来都会以失败而告终。如果我们对已有业务进行调整，
获取了它能给予我们的一切，会怎样呢？尽管听起来不可能，但
答案似乎比2008 年的危机更糟糕。今天的“最佳方法”可能会
把我们引入死胡同，而最佳途径是未经尝试的新路径。
在这个世界上，无论私营还是公共机构，管理体系都极为
庞大，寻求新的途径就像是希望奇迹出现一样。事实上，如果
美国的工商企业想要成功，需要几百个甚至几千个奇迹的出现，
这实在是太让人沮丧了，但有一件重要事情除外：人类之所以
有别于其他物种，是因为人类有创造奇迹的能力。我们称这些
奇迹为科技。
科技是神奇的，因为它能让我们以少产多，将我们的基础能
力提升到一个新的高度。其他动物受本能的驱使建造诸如蜂巢之
类的东西，但是，只有人类能够创造新事物，想出新方法。人类
决定建造什么并非出自大自然赋予人类的基本选项，而是通过创
造新科技，重新改写世界历史。这是我们教给小学二年级学生的
基本常识，但是，在这个不断重复已有成果的世界中，却很容易
被人遗忘。
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前  言

XIII

《从零到一》一书是关于如何创建创新公司的，主要基于本

人作为PayPal（Pay Pal）和帕兰提尔（Palantir）公司创始人的

经验，以及包括Facebook（脸谱网）和太空探索技术（SpaceX）

公司在内的上百家初创公司投资者的经验写就。虽然我注意到许

多模式，书中也有所涉及，但是本书绝非成功秘籍。矛盾在于这

样的秘籍并不存在，因为任何创新都是新颖独特的，任何权威都

不可能具体规定如何创新。事实上，我注意到一个最为重要的模

式：成功人士总能在意想不到的地方发现价值，他们遵循的是基

本原则，而非秘籍。

此书源于2012 年我在斯坦福大学所教授的一门关于创业的

课程，大学生可能有几项技能掌握得极好，但是许多人从未学过

在广阔的世界中如何应用这些技能。我教授此课程的主要目的就

是帮助学生超越学术专业设定的路径，开创广阔的未来。我的一

个学生布莱克·马斯特斯记下了详细的笔记，在校内外广为传

阅。在《从零到一》一书中，我和他一起对笔记进行了修改，以

适合更广泛的读者阅读。未来没有理由只限于斯坦福大学，或者

硅谷。

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Zero to One
Notes on Startups,
or How to Build the Future
第1 章
未来的挑战
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每
当我面试应聘者时，都会问这样一个问题：“有没有在什
么重要问题上你与其他人有不同看法？”
这个不绕弯子的问题听上去很容易回答，其实不然。它挑战
智力，因为每个人在学校接受的知识都是已被肯定的，一定被人
赞同。它也挑战心理，因为每个努力去回答的人都必须说一些他
们明知道并不为众人认同的事情，这需要勇气。出彩的回答很
少，相对于智慧，这些想法缺少的更是勇气。
通常，我听到的回答都是这样的：
“我们的教育体制存在弊端，亟待改革。”
“美国是非凡的。”
“世界上不存在上帝。”
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这些回答都不妥。第一和第二个陈述可能是对的，但有许多
人已经表示赞同了。而第三个只简单套用了常见辩论中一方的观
点。好的回答应该按照下面这种模式：“大多数人相信X，但事
实却是X的对立面。”我之后会在本章给出自己的回答。
那么，这个反主流的问题和未来有什么关系呢？从小处看，
未来只是还没有到来的时刻的集合。但是真正使未来如此独特和
重要的并非因为未来没有发生，而是未来的世界会与此刻不同。
这样看来，如果我们的社会在之后100 年都没有发生变化，那未
来就在100 多年之后。如果在之后10 年世界改天换地，那未来
就触手可及。没有人能精准地预测未来，但我们知道两件事：世
界必然会变得不同，但变化必须基于当今的世界。针对这个反主
流问题的多数回答都是对现在的不同看法，而好的回答应该尽可
能地使我们看到未来。
从0 到1 进步的未来
我们期待的未来是进步的。进步可以呈两种形式。第一，水
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